黑龙江省是我国最负盛名的冰雪旅游胜地，据2020年1月发布的《中国冰雪旅游发展报告》显示，黑龙江省冰雪旅游呈现15%左右的快速增长。冰雪旅游发展的核心是冰雪旅游产品，黑龙江省以哈尔滨大世界、亚布力、中国雪乡、北极村为代表的老牌旅游目的地招牌依旧闪亮，五大连池冬捕节，逊克雾凇观赏节和伊春雪地马拉松等新型冬季旅游产品为黑龙江省冰雪旅游再增看点。
冰雪旅游产品文旅融合导向日益凸显，但也存在着一些亟待解决的问题，如文旅融合业态整体开发质量不高，文化和旅游融合发展的力度、广度、深度等“化学融合”尚未全面实现的问题。这与文化和旅游业态的创新性和引领性不足、文化内涵挖掘不够深入，对文化、时尚等相关资源开发力度不够、融合不高等问题密切相关。因此，以区域冰雪文化为切入点，依托黑龙江省现有冰雪旅游资源，打造差异化的冰雪旅游产品，对于推进文化和旅游的快速融合，实现黑龙江省文化和旅游的高质量发展有重要的现实意义。
提升含新量，引领国际国内冰雪文化的发展潮流
黑龙江冰雪旅游产业经过20余年的发展，形成了冰雪大世界、雪博会、万达冰雪乐园、伏尔加庄园和兆麟公园冰灯游园会等冰雪旅游主题公园。冰雪旅游主题公园要发挥引领作用，首先要有文化和观念的创新，坚持“以人为本”，多设计一些体验性强和参与度高的项目。冰雪大世界与王者荣耀合作，将外部IP与冰雪文化相融合，发展粉丝经济，促进二次消费，是冰雪文化时尚化的典范，值得各冰雪主题公园借鉴学习。
其次要加强冰雪科技创新，打造多媒体传播平台。以冰雪大世界为例，冰雪大世界官网的介绍和宣传是非常优秀的，但是游客普遍依赖微博、微信、抖音和小红书等APP获取信息，这就导致了游客不了解冰雪大世界每年主题的变化，影响了游客的重游率。因此未来要注重冰雪IP核心要素的打造，与冰雪大省电视台，全国网媒，以及自媒体等建立深刻的合作，向全国游客推送龙江的冰雪旅游资源。此外冰雪旅游主题公园可以借鉴迪士尼等主题公园的发展模式，创设特色主题，发展周边产品，提高旅游纪念品的文化和艺术水准。未来冰雪旅游主题公园可创设白雪公主、冰雪奇缘、未来世界、健康城市等特色主题，谋划制作冰雪王者等优良影视作品，设计精品化、高端化、具有龙江冰雪风韵的旅游纪念品，使之成为无法复制、经久不衰的冰雪艺术殿堂，引领国际国内冰雪文化的发展潮流。
提升含金量，让冰雪文化走入“寻常百姓家”
景观之上是生活，冰雪旅游要向上的奥运，更要下沉的市场，当且仅当冰雪融入城市和乡村，也融入主客共享的日常生活，冰雪旅游才是时代的，也是人民的。只有当冰雪文化走入“寻常百姓家”，才能助力繁荣冰雪旅游下沉的市场。例如，哈尔滨市在四个月的冰雪季里，为市民和游客精心准备了523场中外音乐会、歌剧、儿童剧、芭蕾舞剧等高雅艺术，更有民众喜闻乐见的夜间文化和旅游消费项目。此外，积极开发都市冰雪产品，设计冰雪路线和街区，如松花江冰雪风光和冰雪艺术精品线，运粮河金源文化冰雪线，马家沟冰雪娱乐线和阿什河冰雪风光和冰雪运动线等。将冰雪旅游产品与传统民俗文化相结合。东北有丰富的节日习俗，如扫尘、贴春联、剪窗花，又有二人转、扭秧歌等特色民俗文化，还有酸菜饺子、冻梨、锅包肉等特色饮食，这些都是宝贵的旅游资源。大型冰雪旅游景区可以尝试设立民俗体验区，向游客展示黑龙江丰厚的民俗文化底蕴。
提升含绿量，放大绿色发展优势
城镇乡村冰雪旅游的发展可以依托自身的资源禀赋，如山地、平原、森林、极地等，依据不同地域文化特点，形成景色各异的冰雪特色小镇。大兴安岭漠河北极村、塔河和呼玛等地可以按照北极圈的民俗文化特点规划建设极地冰雪体验区，以大兴安岭的渔猎和游牧文化相结合的文化类型为基调，建设北方民族古老式滑雪场和冰雪运动场，充分体现北方民族文化内涵的冰雪游戏项目。
此外，还应积极谋划将特色历史文化精神和非物质文化遗产与冰雪旅游资源相融合，打造富有龙江风格的文化和旅游系列产品。深入挖掘“金源文化”“满族文化”“边疆文化”“东北抗联文化”“北大荒文化”等具有龙江风格和气派的特色历史文化和精神，围绕食、住、行、游、购、娱的旅游六要素，开发红色冰雪旅游和民俗冰雪旅游等产品。黑龙江省还拥有丰厚的非物质文化遗产，如满族刺绣，剪纸，鱼皮画制作，麦秸剪贴，桦树皮制作等非遗项目，具有极高的文化、观赏和体验价值。政府应着力调动社会和市场力量，通过切实可行的市场运作方式，打造兼具龙江特色，审美情趣和现代感的冰雪旅游纪念品，解决冰雪旅游纪念品类少、地方特色不浓郁等问题。
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