4月20日，第二届中国机构海外传播杰出案例“海帆奖”评选结果揭晓，厦门市文化和旅游局海外平台开展的厦门“老友记”全球营销活动，以其在内容创意、技术应用、视觉呈现等方面的突出表现，获得评审团一致认可，被评为“中国机构海外传播优秀案例”。
厦门“老友记”全球营销活动是2019年度厦门文化旅游海外宣传中重要推广活动之一，立足“久居厦门的外国人”这一新颖视角，特邀集美大学外籍教师、“中国通”Jenny小姐携两位海外KOL一同踏上四天三夜的“厦门生活体验之旅”，以沉浸式体验厦门生活为创意，联动海外社交媒体平台强大的传播效应，向海外友人讲述厦门故事，诠释“有一种生活叫厦门”。
“老友记”的成功，标志着厦门市文旅局在海外传播领域所取得的阶段性成果获得业内外的高度认可。厦门依托海外社交媒体平台打造的新媒体矩阵共同发力也取得了不俗成绩，2019年，厦门在海外新媒体全平台发布帖文超过1200篇，制作发布推广原创视频25部，举办全球营销事件2次，线上线下联动主题活动12次，推广活动辐射海外用户超过1.5亿人，参与互动人数超过800万。截至2020年4月20日，厦门市文化和旅游局#Visit Xiamen账号在Facebook平台粉丝数达到35.6万人，Twitter平台粉丝数达到20万人。
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