“二十三，糖瓜粘;二十四，扫房子;二十五，磨豆腐……”春节临近，家家户户置办年货忙。1月24日，在文化和旅游部的指导下，“非遗牛年大集”正式开启，一大批非遗老字号携传统年味新鲜“触网”，让消费者在线下单就能买到各地年货。
“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期，让年味更浓，让生活更美，让乡愁得到慰藉”，文化和旅游部党组成员、中国非遗保护协会会长王晓峰在启动仪式上表示，“非遗牛年大集”请大家到“云”上赶集，为不能回乡的人搭建一座情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁，让“牛年”过的更有年味。
当前，“2021全国网上年货节”正在火热进行中，“非遗牛年大集”是国内首个数字化的“非遗年货节”，多家网络平台共同参与，为非物质文化遗产传承人搭建一个走进千家万户的舞台，让更多人可以看非遗直播、购非遗年货、赏非遗技艺，认识非遗、喜爱非遗。
记者在某网络购物平台的“非遗美食”频道上看到，北京东来顺的羊肉、天津桂发祥十八街的麻花、上海老城隍庙的梨膏、绍兴女儿红的黄酒、云南宣威的火腿、湖南白沙的黑茶等中华老字号美食都赶来了，还有老香斋的云片糕、沟帮子的熏鸡、狗头山的腊肉等地方传统年味，消费者用手机就能一键买齐五湖四海的年货。“很好吃，是熟悉的味道!”“回不了家，更加想念家乡味道!”“过年准备再买点寄回家!”不少消费者已经率先尝鲜，留言里是浓浓的年味。
文化和旅游部相关负责人表示，这个春节，非遗中华老字号、非遗手艺人走进网络平台将成为“新常态”。(总台央视记者 曹岩 韩文旸)
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