11月19日上午，“美丽中国·快乐湖南”2020湖南阳光娱乐节暨首届中老年文化旅游节开幕式在长沙举行。湖南省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长禹新荣出席开幕式并讲话。各市州、省直管县文化和旅游部门负责人、省文化和旅游行业协会（学会）、文化和旅游行业专家学者、企业负责人共约200人参会。
禹新荣在讲话中指出，举办本次活动旨在贯彻落实习近平总书记视察湖南重要讲话指示精神，利用“旅游+文化+健康+娱乐”等多种形式融合，激活中老年人新兴文旅消费市场，探索走出一条文旅高质量融合发展的新路子，大力开发中老年文旅新产品新业态，不断激发文化和旅游消费潜力。
开幕式紧扣“美丽中国·快乐湖南”主题，《“鼓”舞新时代》《长沙弹词》《锦绣潇湘等你来》等极具特色的节目，讴歌了新时代湖南文旅人砥砺奋进的精神风貌。
开幕式上还进行了湖南“阳光消费 文旅联盟”签约活动，发布了2020湖南文旅消费电子地图和中老年旅游产品，宣读了表彰全省文化和旅游企业单位在抗击新冠肺炎疫情、推动复工复产工作中作出突出贡献的先进集体、先进个人的通报，并向受表彰先进集体、先进个人颁奖。
本次活动将持续至11月中下旬，为进一步激发文化和旅游市场主体活力，促进消费，推动文化和旅游市场提质转型升级提供示范引导作用。
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