2021年以来，江苏围绕健全现代文化产业体系，加快发展新型企业、业态和消费模式，提高文化和旅游业附加值。
一是在政策融合上，及时出台助力文化和旅游企业加快恢复发展“苏八条”，调整省级文化和旅游发展专项资金扶持方向，搭建常态化政银企合作平台，相继出台推动乡村旅游、“互联网+旅游”高质量发展等一系列政策文件。二是在业态融合上，在全国率先出台促进文化和旅游业融合发展指导意见，促进乡村旅游、红色旅游、旅游演艺等业态提档升级，遴选首批24家省级文化和旅游业融合发展示范区建设单位。举办江苏史上最长文化和旅游消费推广季带动7.61亿曝光人次。举办第三届大运河文化旅游博览会，超13.6万人次走进现场，线上受众超2.7亿人次。三是在品牌融合上，突出“水+文化”鲜明融合特质，以“水韵江苏·有你会更美”为主题，组织拍摄制作系列旅游宣传片和主题片，加大“水韵江苏”全球推广，启动建设“水韵江苏”全球传播中心。
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