近期，中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等联合成立的文旅产业指数实验室发布了《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》（以下简称《报告》），公布了2021年中国城市海外短视频平台影响力前十名榜单。《报告》显示，在海外短视频平台上（以TikTok为例），“#shanghai”标签下相关视频播放量已达4.02亿次，上海已成为TikTok上影响力排名第二的中国城市，上海文化和旅游的海外宣推工作取得阶段性成效。
上海聚焦最优质资源，在增强城市文化和旅游资源曝光度、呈现城市丰富多元场景、传递城市立体鲜活形象等方面提前布局发力，不断提升上海文化和旅游的全球叙事能力。根据《报告》，上海的“美食游”“古镇游”等主题游频频成为TikTok上的爆款视频。
上海结合国际游客的热点和海外用户画像，筛选出一批具有显著上海特征的文化和旅游元素，持续在海外平台上持续投放，为上海城市塑造了鲜活、真实、立体的“人设”形象，实现了差异化的国际传播。《报告》指出，与其他城市相比，最受国外网友欢迎、转发评论比例最高的视频内容包括上海景点、美食和建筑景观。
下一步，上海市文化和旅游局将认真总结近年来开展国际文旅宣推的成功案例和经验，将都市资源转化为文化和旅游资源，将文化和旅游资源转化为国际宣推资源和内容，针对不同海外平台、人群的特点，精准画像、精心设计、精确投放，持续输出“建筑可阅读”“海派城市考古”等特有的城市文旅IP。
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